Son nom : HIMSELF. Son concept : une routine masculine courte, simple et bio, composée de seulement quatre produits.
Derrière la marque, on trouve Julien, un ingénieur lyonnais qui s’est posé une question assez simple : pourquoi les hommes doivent-ils choisir entre une avalanche de références et le strict minimum ? Après avoir interrogé des hommes sur leurs attentes, deux mots sont revenus : simple et efficace.
Après 18 mois de développement aux côtés d’un laboratoire cosmétique indépendant et de plusieurs experts, l’idée devient concrète avec quatre produits prêts à être fabriqués.
Quatre produits, pas quarante
HIMSELF a décidé de faire le ménage dans la routine beauté masculine. Exit les étagères qui débordent : la marque propose un Gel Nettoyant Visage, une Crème Visage, un Gel Douche, une Huile à Barbe et c’est tout ! Quatre essentiels qui s’utilisent en environ deux minutes.
Le principe est plutôt séduisant : nettoyer sans assécher, hydrater sans laisser la peau grasse et, pour les barbus, assouplir la barbe et faciliter son coiffage. Les formules misent notamment sur l’aloe vera bio, la centella asiatica, l’acide hyaluronique, la glycérine ou encore des huiles végétales bio comme l’argan, le jojoba et le ricin.
La gamme partage également une signature olfactive boisée et discrète, développée avec une maître parfumeuse. L’idée ? Proposer du soin masculin sans tomber dans les codes caricaturaux (coucou les déodorants de supermarché odeur « puissance sauvage »!).
HIMSELF travaille avec un éco-laboratoire indépendant situé dans les Landes et fait fabriquer ses soins en France.
Et pour ceux qui se méfient des produits qui promettent de vous faire perdre dix ans en trois applications, HIMSELF préfère une approche plus raisonnable : « bien vieillir plutôt que promettre de rajeunir ».
Du bio, mais pas juste écrit en gros sur l’étiquette
La marque ne se contente pas de coller le mot « naturel » sur ses packagings. Les quatre soins sont certifiés COSMOS Organic par Ecocert, un référentiel qui encadre notamment les ingrédients, les procédés de fabrication et la part d’ingrédients issus de l’agriculture biologique.
Les produits affichent entre 97 et 100 % d’ingrédients d’origine naturelle selon les références. Et pour les fans de Yuka, sachez que les produits sont classés Excellents sur la plateforme.
Une campagne Ulule pour passer à la vitesse supérieure
HIMSELF entre maintenant dans une nouvelle étape et vient de lancer sa campagne de financement participatif sur Ulule afin de financer sa première production. L’objectif minimum est fixé à 5 000 €.
Les 30 premiers Packs Routine seront proposés au tarif fondateur de 49 €, contre 76,90 € après la campagne. Les premières expéditions sont prévues pour novembre 2026. Bref, si vous voulez être parmi les premiers à tester cette nouvelle marque (tout en faisant des économies et en soutenant le projet), c’est maintenant qu’il faut cliquer sur le lien juste après.
Découvrir et soutenir HIMSELF sur UluleBref, si votre routine actuelle consiste à vous passer un peu d’eau sur le visage avant de partir au boulot, HIMSELF pourrait bien vous faire franchir un cap. Sans vous demander de réserver une étagère entière de la salle de bains.
