En quelques années, Muule est passée d’une idée décalée à une marque lyonnaise reconnue qui démocratise les activités plein air, même quand on est urbain. Aujourd’hui, c’est non seulement une boutique en plein cœur de Lyon spécialisée dans l’équipement outdoor écoresponsable, mais aussi des communautés de passionnés qui courent, grimpent, crapahutent et trinquent ensemble.
MÉTRO-BOULOT-DODO… OUTDOOR
Muule, c’est d’abord un constat : l’outdoor n’est pas qu’un sport, c’est un tout du quotidien. Faire un run entre 2 réunions, un trail urbain après avoir couché les kids, poser son vendredi pour partir bivouaquer entre potes ou randonner en famille le dimanche dans les Monts du Lyonnais.
De là est né Muule, “une marque spécialisée dans la vente d’équipement outdoor qui couvre 6 univers : trail, bivouac, randonnée, vélo, escalade, ski” résume Martin Rigot-Muller, son co-fondateur. “Je voulais proposer du matériel à destination des sportifs urbains comme moi, qui n’y connaissent pas grand chose mais ont besoin de s’équiper avec du multi-marques.”
C’est avec cette vision que l’aventure Muule commence.
Le conseil de Martin si tu montes ta boîte : “Focalise-toi sur la manière dont tu vas développer ton idée. Dès lors que le marché est là, peu importe la concurrence, c’est la manière dont tu vas exécuter ton projet entrepreneurial qui va jouer.”
TRANSFORMER UNE IDÉE EN ENTREPRISE QUI MARCHE (OU QUI COURT)
En 2022, Muule prend forme. Et comme toute aventure entrepreneuriale, le chemin ne se fait pas sans quelques accrocs.“Pour le shop en ligne, j’ai dû commander les produits bien avant l’ouverture alors que je n’avais pas encore de trésorerie. Avant d’obtenir un prêt de démarrage, je me suis pris plusieurs portes” se rappelle Martin.
Mais il ne se décourage pas. Étape par étape, foulée par foulée, viennent les premières ventes, les premiers bureaux, les premières victoires. Non sans quelques moments de doutes : “Au début, comme je n’y connaissais rien au secteur ou au matériel, je me demandais si j’allais vraiment y arriver.”
Sa réponse aujourd’hui ? “Oui, clairement, en sachant bien s’entourer !”
Le conseil de Martin, si tu te lances : “Oublie toutes les tâches qui ne te font pas avancer concrètement. Fixe-toi des deadlines pour rester en mouvement. Aies une vision long terme, même si c’est inconfortable au début : savoir où tu veux aller, qui tu veux devenir, c’est un vrai moteur dans tes décisions et dans ta motivation.”
LYVE : LE COMPAGNON DE CORDÉE
En 2023, Martin croise le chemin de deux entrepreneuses qui lui recommandent Lyve, l’initiative de la Métropole de Lyon pour aider à accélérer le développement des jeunes entreprises.
Il toque à la porte : “Ce qu’ils nous ont apporté dès le départ : un espace de stockage pour nos marchandises et des bureaux pour notre équipe.”
Au-delà des locaux, Lyve, c’est tout un écosystème d’accompagnement : formations, ateliers pratiques, coaching individuel, conseils stratégiques grâce à des experts et une communauté d’entrepreneurs de tout horizon répartie sur 3 pôles (Neuville-sur-Saône, Lyon 9e, Givors), pour s’entraider, se recommander et briser la solitude que l’on peut parfois ressentir quand on entreprend.
“Lyve, ça a été aussi des recommandations sur notre stratégie, notre marketing et notre recrutement, grâce aux animateurs internes du pôle mais aussi grâce aux intervenants externes qui apportent leur expertise”, résume Martin.
Martin souligne aussi l’apport des rencontres : “Les mises en relation faites avec d’autres entrepreneurs qui ont vécu les difficultés que je traversais m’ont aidé à les dépasser grâce à leur partage d’expérience.”
Son verdict est sans appel : “Passer par Lyve, ça a été un tremplin pour Muule !”
Le conseil de Martin, si t’hésites à pousser la porte d’un incubateur : “Tu vas avoir plein de déclics stratégiques grâce à eux, pour avancer vraiment, tant sur ton opérationnel que sur ton mindset. C’est aussi une belle aventure humaine car tu te rends compte en côtoyant d’autres entrepreneurs qu’on vit tous la même chose. C’est hyper boostant !”
MUULE AUJOURD’HUI : BIEN PLUS QU’UNE BOUTIQUE
En mai 2025, Muule franchit une étape symbolique et stratégique : l’ouverture de la première boutique physique, en plein cœur de la presqu’île de Lyon, quais Saint-Antoine. 130 m², 7 000 références, des QR code pour expliquer et consulter les scores du baromètre d’impact et surtout… un lieu de vie.
Car la vraie mission de Muule est là, rassembler une communauté d’épicuriens outdoor autour d’événements :
- Le “Run & Beer”, un combo sortie trail-apéro (l’équipe de CityCrunch valide le concept)
- Des sorties hors les murs, comme une rando-barbecue ou un “Ride & Beer” si vous êtes team vélo (ici on est team beer)
- Des testing produits en conditions réelles, avec la récup autour d’un verre
- Des marques engagées invitées pour les tests de matos
- Le Muule Outdoor Club qui organise des sessions trail running hebdomadaires, des participations aux courses locales et des sorties plein air (randonnée, bivouac, vélo…)
Bref, peu importe votre pratique sportive, peu importe votre niveau, vous y trouverez votre crew. Martin sourit : “C’est ma plus grande fierté, de fédérer les communautés pour chaque univers outdoor.”
Et demain ?
Le développement de produits oudoor signés Muule et l’ouverture de nouvelles boutiques avec une ambition forte : que chaque adresse devienne l’épicentre de son quartier pour rassembler les communautés de l’outdoor. Un spot pour accueillir des passionnés, des pratiquants urbains, des associations sportives et créer le lien autour d’une même conviction : l’outdoor, c’est pour tout le monde et c’est tous les jours, saupoudré d’épicurisme !
Le dernier conseil de Martin, si t’hésites à te lancer même après avoir lu cet article : “Oublie le qu’en dira-t-on. Libère-toi du jugement des autres, tu avanceras plus rapidement. Même si ta promesse initiale n’obtient pas une adhésion immédiate, ça peut devenir la raison pour laquelle tes clients vont rester, et ce qu’on va retenir de toi et de ta marque ensuite.”
Muule
En ligne
23 Quai Saint-Antoine, 69002 Lyon
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